“渴望与归属”在品牌营销中的价值研究

摘要：

中国发展速度很快，几十年前物资紧缺的时代购买还需求人，现如今，企业应渐渐意识到产品需求不仅是用来满足消费者的，甚至也不是迎合的，而是和消费者一起展开对生活方式的想象，消费者的需求是可以创造出来的，未来的消费者需要更个性化的服务，这就意味着品牌营销中消费者的“渴望与归属”重要性，我们应从价值观的角度出发深度挖掘用户决定行为的底层逻辑，却保自身所作出的承诺行为和用户最在乎的东西保持一致。本文从“渴望与归属”角度探究“渴望与归属”在品牌营销中的价值，以探索对品牌营销的深刻意义。

关键词：渴望、归属感、品牌营销

在线出版日期：2021-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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