新零售背景下的宁波山姆会员商店营销策略研究

摘要：

在经济发展的推动下，网络信息技术、移动终端以及支付技术得到革新，消费者开始更加注重产品的品质与体验。在这样的背景下，人们的消费习惯发生了巨大的改变，传统的零售行业业绩有所下滑，随着而来的是传统的零售业纷纷向“新零售”转型。加之Costco 等老牌连锁会员制仓储超市进入中国市场，盒马鲜生等新型生鲜电商参与市场竞争，都为山姆会员商店带来了不少的压力，但山姆会员商店仍然实现了增长的业绩，这与山姆会员商店独特的营销策略是密不可分的，本文以宁波地区的山姆会员商店作为范例进行分析，以探究山姆会员商店在营销策略上的独特优势和不足，希望能够为相关行业或企业提出良好的建议。

关键词：山姆会员商店、新零售、营销策略、研究

在线出版日期：2021-06-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：159-160