自媒体时代下城市文创产业品牌IP化营销分析——以黄石市为例

摘要：

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。文创产业品牌IP化已经成为我国文创产业发展新形态。IP一词不仅在文化创意产业引发关注，跨界商业领域后，其蕴藏的盈利与开发前景，也引起了许多品牌的注意。近年来，品牌IP化的潮流席卷了国内市场，许多品牌方纷纷推出了自身的IP形象，但是其中真正能成功的却是凤角鳞毛。本文结合目前品牌IP市场的发展现状与营销策略，着重研究自媒体时代下，商业品牌如何实现更高效的文化创意产业发展和IP构建，商业品牌IP化营销为黄石市城市文创IP发展提供借鉴作用。通过研究，以期为未来打造具有黄石特色的历史文化IP、旅游文化IP、工业文化IP、体育文化IP、商业品牌文化IP提供理论和实践支撑。

关键词：自媒体、文化创意产业、品牌IP化

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：^A1.2020年湖北省教育厅哲学社科项目^B20Q088；2.2019年度湖北师范大学科研创新团队《鄂东非物质文化研究》,2019CZ016。^D1

在线出版日期：2021-03-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：277-278