“知假买假”消费者购买盗版软件影响因素研究

摘要：

在道德决策和感知风险等理论基础上，考虑使用经验、产品卷入度等因素，研究消费者主动购买盗版软件的影响因素。利用回归方程模型进行分析。结果显示，感知风险和道德判断对消费者盗版软件购买意愿均有着负向的显著影响，而产品卷入度对于感知风险和道德判断与购买意愿的关系具有正向的调节作用，盗版使用经验对道德判断与购买意愿的关系则具有负向的调节作用。根据上述研究结果，提出了针对性的打击盗版、鼓励使用正版的建议。

关键词：道德决策、感知风险、产品卷入度

在线出版日期：2020-12-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：133-134,136