平台互动对于微信公众号传播效果的影响——以江南大学官方微信公众平台为例

摘要：

公众平台对用户的回复反馈,直接体现了"官微"的互动意愿和互动程度,在回复反馈上的缺失,会阻碍情感共享的延续以及传播效果的强化.本文将依据江南大学官方微信公众平台与用户互动现状分析,从社会认知理论的个体认知和传播学的控制研究两方面切入,探讨平台互动对公众平台传播效果的必要性.

关键词：平台互动、个人认知、反馈、传播效果

资助基金：^A省级基金项目支持大学生创新创业训练计划项目^B^D1

在线出版日期：2020-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：255-256